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“进博会上，我们和很多品牌达成合作，采购了不少商品；‘双11’后，我们更坚信进博会为我们未来发展提供了机遇。”跨境电商网易考拉运营人员昨天表示，今年“双11”平台的销售额是去年同期的2.4倍，证明了进口商品市场的火爆；在“双11”的热销产品中，很多刚在进博会上展示过，这说明进博会的“溢出效应”已让这些进口品牌通过“双11”尝到甜头。 今年“双11”无缝衔接进博会，部分参展商嗅出商机，早早布局。西班牙美妆品牌Martiderm在进博会上展示了20个产品，其中大部分都成为他们在天猫国际“双11”活动中的主推产品。Martiderm副总裁王迪说：“进博会为我们这样的小众产品提供了线下展示的机会。”通过专业观众，Martiderm获得进一步拓展渠道和市场的机会；通过与普通观众面对面，Martiderm实现品牌输出，“我们的目标消费者是白领女性，通过线下体验和专业指导，能往线上引流，强化消费者购买意向。”最终成交结果也让Martiderm满意。 天猫国际数据显示，很多进博会上的展品迅速变成消费者购物车里的商品，展示了中国进口市场的实力。今年“双11”，来自美日韩澳新等75个国家和地区的进口品牌仅用6小时29分钟，就实现了去年全年“双11”的交易额。 网易考拉首席执行官张蕾说，进博会订单主要涉及与消费升级有关的进口日用品，包括很多中小品牌商品，“以前，国内消费者主要购买进口奶粉、纸尿裤、免税店奢侈品和高端美妆品牌；但现在已拓展到更多日用品类与高性价比的平价品牌，如平价护肤品、日常保健商品等。这些新消费很多来自海外中小特色品牌，进博会大大提高了采购效率。”在网易考拉的“双11”销售榜单上，个性化 的美妆产品销售额超过奶粉、纸尿裤等母婴用品，占据“双11”单日销售额的近四成，表明消费者正从“买便宜”到“买个性”转变。(解放日报记者 任翀) |
