网上旅游订票市场巨大 争夺日趋激烈

 随着“五一”小长假的逐渐临近，旅游市场又迎来了黄金季节。如今，随着互联网的普及，老百姓更习惯于在旅游出行之前，就将自己整个行程中的车票与景区门票进行预订，尤其是景区门票，如果通过网上预订，不但会得到一定的优惠，还能省去实地排队等待的时间。也正是因为这样，网上旅游订票的市场空间巨大，成为不少互联网大鳄们争夺的焦点。

    优势明显 发展空间广阔

    同旅行社相比，专业网站在提供景区门票预订方面既有量的优势，又有价格的优势，网站可能给予消费者更优惠的折扣，同时业务范围也涵盖国内大部分的旅游景区。

    比如携程旅游就可以实现2742个景区门票的预订。同时网站还通过折扣、返现等方式加大优惠力度，这些都是旅行社所不能比拟的。统计数据显示，2013年，中国旅游市场总交易额约为29475亿元，其中在线旅游市场交易额约为2522亿元。在这一数据中，在线交易的最大份额是机票业务，占到了61.2%，而在线景区门票业务占比却小到可以忽略不计。这也表明，在线景区门票业务存在着是巨大的市场空白，拥有广阔的发展空间。

    目标市场争夺日趋激烈

    从市场发展的空间来分析，旅游订票网站似乎在很长一段时间里都忽视了在线景区门票业务，而全国两万家景区，一年几亿张门票的巨大市场诱惑又是实实在在的。如今，随着酒店和机票市场的增速逐渐降低，旅游订票网站已经开始将目光放到景区门票业务上。2013年底，携程旅游就成立地面服务事业部，其业务范围就是景区门票。2013年12月携程旅游召开了“门票合作大会”，正式拉开了景区门票大战的序幕。

    从本质上来说，在线上旅游资源中，景区门票是一个重复消费率高的产品，而且随着单独假期时间的缩短，更多的人会选择频繁的短途旅游。网站在大力发展门票业务的同时，也不失为一个吸引流量的好办法。旅游订票网站可以将景区门票业务，作为吸引线上关注的突破口，通过景区门票业务的发展带动网站其他产品的销售。同时，移动互联网手段也正在被旅游订票网站所采用，比如携程旅游在PC和移动APP上接入微信支付，同时，使用微信支付预订门票还可以得到大力度的价格“返现”优惠。