行业专家陈波：3G营销成茶叶市场破冰之道

 12月4日，中央政治局会议审议通过了关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定。中央领导在会议上强调，政治局委员到基层要简化接待。这场公务消费清风正在由政府吹向地方，并逐渐深入到经济领域对各行业产生了重要影响。

    受“三公”消费限制的冲击，茶叶市场尤其是高档茶叶产品线下需求量锐减，不少茶叶销售商开始陷入困境，在这种形势下，不少企业积极开拓新的销售渠道，创新营销新模式，走出了一条以线上宣传带动线下产品销量提升的创新之道。

    以茶叶行业的龙头品牌——台湾茶为例，该品牌自传统线下市场行情走低以来，便将发展的目光瞄准了新兴起的3G移动互联网。到目前为止，该品牌已经成功创建了以其品牌名为通用网址的3G行业信息平台——“台湾茶”(http://mbox.yicha.cn/Html5/b2c/product.html?Id=415)，借力3G移动互联网的媒介传播优势，使得产品销量得到了极大的提升。

    据悉，台湾茶源自中国福建，至今已有200多年的历史。上世纪八十年代，台湾的茶界创造了茶艺的概念，从而使得历经台湾茶艺文化熏陶的台湾茶影响力大增，大大提升了台湾茶总体产品形象，也使得该品牌成为国内茶叶市场上的知名品牌，目前台湾茶中主要以乌龙茶最为著名。

    行业专家陈波指出，“台湾茶”3G平台的创建，其实质是销售渠道的扩新，从传统线下销售到3G移动互联网线上销售，所提高的不仅仅是企业经济效益的增长，更重要是意味着台湾茶这一品牌在3G互联网领域构筑了完善的无线营销体系。

    “我国有超过4.8亿的3G用户，3G移动互联网的市场规模达到了5000亿元，而且随着人们消费习惯的转变，消费者不限于通过传统实体店购买茶叶，人们更习惯于通过网购的方式购买台湾茶这类高档品牌茶叶产品。”陈波说道。

    随着“三公”消费限制的冲击影响力日益扩大，以及国家对于简易之风的大力提倡，未来势必有更多高档茶叶品牌受其影响，如何开拓新的销售渠道打开新的市场成为摆在很多企业面前的现实问题。“台湾茶”所开创的3G营销发展之路，对于国内茶叶市场的未来发展提供了借鉴模式。