手机购物增长势头强劲 呈多元化态势发展

 随着智能手机的大量普及，人们的消费方式也开始发生变化，消费者传统的网购消费需求逐渐缩小，手机购物消费需求则水涨船高，更有各种3G互联网购物APP推波助澜，手机购物已成为时下最为风靡、时尚的消费方式。

    根据易观智库EnfoDesk发布的《2013年第3季度中国手机购物市场季度监测报告》数据显示，2013年第3季度中国手机购物市场规模达到341.2亿元，环比增长17.7%，同比增长104%，保持了强劲的增长势头。

    手机购物市场之所以能够保持如此强劲的增长势头，一方面是因为智能手机的普及范围越来越广，手机购物消费者需求进一步扩大，另一方面则源于传统电商企业在移动互联网的强力拉动。传统电商通过优惠打折的方式提升手机客户端用户粘性，“手机专属福利”、“手机限时4抢购”等方式成为较为普遍的营销手段，通过让用户抢优惠的方式培养用户使用手机购物的习惯。

    从手机购物的市场格局来看，淘宝和京东仍然是手机购物市场的两大巨头，淘宝依然保持了销售额第一的地位，但是与京东商城的份额差距有所缩小。京东商城份额占比达到8.7%，较上个季度上涨1.5个百分点，纯移动电视买卖宝继续保持其第三名的市场地位。

    此外，值得注意的是，苏宁易购手机端在第3季度表现抢眼，借助周年庆大促销，苏宁易购加强移动端推行力度，推出多种品类的优惠活动，并且利用移动终端特性，在手机端添加门店导航功能，加强线上与线下联动。

    在手机购物市场呈现出高速增长态势的同时，手机购物市场的商品种类也正面向多元化发展。3G用户通过手机终端，登陆购物网站客户端或者WAP页面，所购买的商品不限于实物类商品，虚拟商品交易也开始出现在手机购物市场，买卖双方还可以通过线上应用实现交易信息查询、交易和交付等行为。

    EnfoDesk易观智库分析认为，未来手机购物市场还将持续增长，传统电商企业应当在积极入驻3G移动互联网的同时，从3G用户的实际需求出发，打造个性化、人性化、多元化的手机购物环境，以培养3G用户在手机购物市场的忠诚度。