青藤纺织董事长章国明，家纺行业走电商路打品牌战

 自2009年2月国家审议通过了纺织工业调整振兴规划（以下简称“规划”），有效的改善企业发展环境，缓解企业融资难问题，加快优势企业、重点产业发展和调整行业结构具有积极的促进作用。

    杭州青藤纺织有限公司从事实体行业，家纺用品的生产和销售，主要以出口为主。公司董事长章国明可堪称家纺行业的专家，他表示，国人对家纺产品的消费观念也正在逐步变化，随着我国企业的设计和技术水平逐步提高，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来。些年来，中国的家纺行业呈现出一片欣欣向荣的景象，其良好的发展趋势被市场看好，但是在这个行业繁华发展的背后，它和所有的中国品牌一样存在着一些问题。即存在有一些行业内部的顽固性问题和隐蔽性问题。

    正如社会上普遍反映的那样，整个家纺行业发展的虽然快，却不太成熟。它正在从导入期向成长期过渡。因为家纺企业的品牌企业对市场的掌控能力不强、渠道发展不成熟、同时加上消费者不成熟的消费意识，使得这个行业的市场还处在初级层面上。

    而消费者对家纺的消费意识不成熟表现在：重产品外观而不重品牌。一般来说，消费者购买家纺产品的动因是为了美化家庭环境、舒心、感觉好;与住房的装潢风格、布置匹配;因此，产品的颜色和花色图案等外在特征成为重要购买因素;但是在购买过程中，仅有2%的消费者关注所购买家纺产品的品牌，这是因为消费者对于家纺的品牌认知度太低!

    章国明认为家纺行业是劳动密集行业，非常需要自己的品牌来提高产品附加值，网络是一个非常好的平台。随着互联网技术的飞速发展，互联网也在为各行业提供新的信息交流模式，网络信息已经成为各个行业重点关注的领域，伴随着我国网络的不断普及，各个行业的信息发布平台也呈现出阶梯状快速增长的趋势，在这种发展趋势下，家纺行业电商之路指日可待。

    家纺电商平台会为行业的强势发展提供了新的途径，也必将为整个行业积淀浓厚的品牌价值，平台的成功也自然水到渠成。可以预见的是，家纺行业电商之路势在必行，电子商务平台一定能为家纺行业乃至整个纺织行业带来更多的市场机遇。这也必将给整个行业带来极大的利润和广阔的发展前景。