“天猫购物”火爆 诱惑传统企业转型

从去年以来，服装消费领域的一个现象引起了人们的关注：一些实体商场变成了“试衣间”和展示柜台，很多青年人在商场试了衣服，然后再去网上购买。这种变化甚至引起了政府部门的重视。某市今年的政府工作报告就提出，将在2013年探索新的消费模式，大力培养网商，做强电子商务产业链，鼓励居民扩大网购，并投入资金扶持电子商务发展。像天猫购物这样的既有正品保证又比专柜便宜的方式让人很难拒绝，而它获得的丰厚收益对传统企业也是一种巨大的诱惑，让传统企业想不靠拢都难。

    事实上，电子商务、网购已经成为当今经济社会不可忽视的组成部分。艾瑞咨询数据显示，2012年我国网络购物市场交易规模达1.3万亿元，在社会消费品总零售额的占比达到6.2%。过去5年，我国网上零售额以每年平均增长99%的速度发展，天猫购物著名的“双十一”购物节，销售额从单日5000万元到单日100多亿元，只用了3年时间。人们不但上网买服装、鞋子、日用品，连网购家具、家电也成了潮流。以前人们在商场里看到的各种品牌，如今在天猫购物等网站也都随处可见，还出现了在网上成长起来的“淘”品牌。

    不仅是一线城市的大型零售商忙着发展电子商务，在西部城市泸州，本地零售批发商利丰商贸有限公司也于近日决定扩展电子商务业务，并将实体店人员分流到网上，实现线上线下的结合销售，而利丰商贸有限公司经营的产品也涵盖了服装、鞋帽等日用品和家电等的零售及批发，这无不体现了网上购物的火爆对传统零售批发企业的诱惑。

    利丰商贸有限公司的总经理付尚智分析到，由于电子商务在国民经济中越来越重要，如何推动电子商务发展，如何理顺线上线下商业模式已经成为现今的热门话题，传统企业想要在电子商务时代生存，也必须与时俱进，转变企业的营销思路，开拓电子商务市场，这样企业的产品才能拓宽销路，取得更广阔的发展。

    不难发现，经过几年的快速发展，我国网络购物市场在2012年开始逐渐进入成熟期，传统商业向电子商务的转型和融合也成为共识。尤其是去年天猫购物和淘宝网连续创下单日销售额191亿元的惊人数字，对传统企业更是很大的刺激。