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巨大的圆形泥池里，中外游客一起进行着泥浆狂欢，他们在泥浆里摸爬滚打、争抢嬉闹，大人们开心得像孩子，孩子们欢喜地尽释童真。刚刚结束的暑期，泰山天颐湖旅游度假区首届泥浆狂欢节共举办四场主题狂欢活动。借助以新媒体平台为主的多渠道传播，泥浆狂欢节让泰山天颐湖旅游度假区成为“网红”，引爆暑期旅游市场。2018年7月至9月，泰山天颐湖旅游度假区共接待游客超17万人次。
“泥浆狂欢”为景区内容“加戏” “泥浆狂欢”在国外风行已久。美国、以色列、韩国等很多国家有举办泥浆狂欢节的传统。在中国，公众对泥浆狂欢的了解始于2015年的一档真人秀节目。 泰山天颐湖旅游度假区是省内首家引入泥浆狂欢项目的旅游度假区。谈起初衷，泰山天颐湖旅游度假区有关负责人表示：“旅游进入休闲度假时代，游客的需求越来越多元化、个性化。我们希望通过举办泥浆节，让营销更有话题，让景区更好玩儿，更具吸引力。”
泰山天颐湖旅游度假区微信公众平台上，网友的讨论异常热烈。网友鑫源说：“三十年了，有多少人和我一样裤脚沾上泥巴都不好意思出门。天颐湖给了我们放飞自我的机会，给了我们不害羞的理由。”网友爱拼才会赢分享了他的故事：“二十年前我和发小就玩过，在水库边，他抹我一身泥，我摸他一身泥，最后留俩眼，回家一顿揍。” 本届泥浆狂欢节之所以“好玩儿”，是因为它不仅为游客提供了泥浆游戏、释放压力的机会，还掀起了一股“怀旧”风，唤醒了游客的童年记忆。这种怀旧情绪的鼓舞下，游客的自发传播成为景区营销的有力助力。 新媒体运用让营销效果翻倍 成功的景区营销离不开新媒体平台的创新应用。 从济南宽厚里的“连音社”成为“网红”，到张家界将大峡谷玻璃桥打造成“爆款”，微信、微博、抖音等新媒体平台在旅游营销传播中的作用愈发凸显，成为景区扩大吸引眼球，塑造品牌的重要工具。
泰山天颐湖旅游度假区首届泥浆狂欢节在新浪微博开通了“天颐湖泥浆狂欢”话题，活动第二天话题访问量就超过百万，话题总访问量近400万。 有专家指出，在网红经济热潮下，旅游直播引领着旅游行业的营销创新。网络直播已成为各大景区争相尝试的营销方式。7月21日，泥浆狂欢节首场活动邀请辆位网红主播现场直播，有超过20万人次参与了收看和讨论。 同时，本届泥浆狂欢节整合运用各大新媒体平台，通过新锐大众、齐鲁壹点、大众网、齐鲁网、掌上山东、今日头条、新浪微博、百家号等新媒体的传播，有超过2000万人阅读并关注了泰山天颐湖旅游度假区。新媒体强大的传播力、参与性和交互性，让泰山天颐湖旅游度假区在更大程度上获得公众的参与和反馈。
品牌思维为影响力加分 本届泥浆狂欢节，活动自创意之初就确定了要走品牌路线，打造度假区新的品牌产品支撑。设计的活动标识，溅起的泥浆背景下一大一小两个牵手游戏的泥娃娃，并将标识延伸制作成钥匙扣、扑克牌等文创产品，深受游客喜爱。活动在成功打造泥浆狂欢节品牌的同时，极大提高了泰山天颐湖旅游度假区的知名度。
专家认为，旅游消费的重要特点之一是任何基于“点”的消费都会自然惠及全域。游客从关注泥浆狂欢节活动开始，主动了解天颐湖旅游度假区。加之，泰山天颐湖旅游度假区各大主题项目本身在参与性、互动性、稀缺性等方面都拥有优势，如国内唯一的室内外相结合的儿童职业体验中心梦想小镇、山东内陆地区面积最大沙滩、山东唯一的室内飞行体验项目飞行体验馆、汇集300余辆世界名车的泰山世界古典汽车博览馆。 随着泥浆狂欢节的视频、照片在各媒体平台的广泛传播，无边际泳池、内陆沙滩自然而然成为热点。 |
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