在线旅游构建立体营销模式

在线旅游业是近几年飞速发展的产业，为旅游业的市场开拓做出了巨大的贡献，新型网络营销模式的不断使用也深度挖掘了新的客户群。而随着网络经济和社会生活的发展，团体旅游的衰落已经成为必然趋势，旅行团由于固定性和强制购物等因素受到越来越多的质疑，而青年旅行者由于具有更高的知识素养和精神追求，从而期待更自由的旅游模式。自驾、徒步、背包等方式成为当前时髦的旅游方式。

    正是在这样的环境下，在线旅游产业也跟随时代的发展趋势实现了创新升级，借助多种营销模式实现产业升级发展，构建了立体式的营销模式。

    据多年行业经验的奚水根先生指出，目前旅游酒店产业已经实现了立体式营销。以奚先生所管理的新观兰宾馆为例，通过APP客户端等多种方式来占领市场，已经构成了立体式的营销模式，远区别于传统的在线酒店预定服务。结合智能手机的广泛使用，移动网络的快速发展集聚了庞大的客户群，是未来市场的主导方向。该酒店也以“界龙旅游”客户端为突破口，通过在线旅游的方式实现立体式的营销，扩大消费人群。

    有行业专家指出，在线旅游立体式的营销方式要根据各自的优势进行功能划分，如企业门户网站可实现品牌形象展示的目的；而移动平台的宣传可以是最新的旅游资讯的发布平台，界龙旅游也通过其帐号向广大旅游爱好者及时发布相关咨询信息，以帮助旅行者规划自己的行程（http://web.4gjielonglvyou.com/index.do）。

    同时，对于旅游酒店来说，不仅增强居住体验和服务质量是其持续发展的动力，而结合当前自由旅游者的喜好将酒店选址在集景点、交通、商业服务、娱乐休闲等为一体的地方成为更多自由旅行者的喜好。传统的旅游酒店大多数是依存于景点的捆绑式酒店，生活配套较少，从而其住宿、餐饮、购物等的成本较高，不适宜未来的主流发展需求。

    立体式在线旅游营销模式同时要求酒店住宿同其它旅行相关产业和相关利益人进行更为充分的结合，传统以旅行社垄断和配置资源的模式已经受到越来越多的限制，自由旅行者的大量出现呼唤更充分竞争的旅游服务，也是促使行业持续健康发展的重要力量。