五芳斋正式签约中联网仓：迎战“粽子界双11”

 诞生于1921年的五芳斋作为中华老字号品牌，一直在寻求改革与创新的发展道路，创造着“小粽子大产业”的商业传奇。在炙手可热的电子商务版图上，五芳斋打造出百年老字号“互联网思维升级”的成功典范。

    随着端午节的临近，“粽子界双11”之战即将打响，作为行业领导者，五芳斋今年的备战从主动提升客户体验开始。今年4月，五芳斋正式入驻国内首家高自动化电商仓配中心——中联网仓，开启了破除电商仓储物流瓶颈、彻底提升客户体验的品牌升级之旅。

    互联网思维升级，五芳斋成功突围

    网络购物成为生活常态的时代，传统老字号品牌早已不再是“酒香不怕巷子深”。作为网络突围成功的佼佼者——百年老字号“五芳斋”，率先实现了老字号电商的“落地生根”。2009年，“五芳斋”淘宝商城店正式上线。经过几年时间的探索， “五芳斋”网店从开始时的小试牛刀，到如今建立起非常完善的电商团队，用当下最热门的话题来说：实现了互联网思维的升级。

    据五芳斋电商部总经理王永波介绍：“对于消费者来说，老字号品牌的上线，为他们提供了更方便快捷的服务，满足了他们网络购物的习惯。另一方面，线上透明化的服务模式，更加督促老字号品牌完善自身的产品及经营模式。五芳斋通过与消费者直接有效的互动，能准确地了解消费者的喜好，更利于完善服务和产品口味”。

    五芳斋集团与天猫、淘宝、京东、卓越亚马逊、1号店等多家平台合作，实现全网全平台的营销。2010年，五芳斋电商销售额达到2600万元，比2009年增长225%；2011年，全年电商销售额超过3000万元；2012年端午期间，电子商务交易额就突破了3000万元；2013年端午期间，电子商务交易额又突破了5000万大关；2014年将是品牌、销量、客户体验全面提升的一年”。 

    破除仓储物流瓶颈，彻底提升客户体验

    五芳斋粽子品种多达百余种，年产量超3亿只，依托于五芳斋集团强大的实业基础，五芳斋电子商务从诞生之初就“站在巨人的肩膀上”，每年以翻三倍、四倍的销售额往上涨，势如破竹，但还是会无可避免地遭遇当下电商的硬伤——仓储物流瓶颈。

    众所周知，粽子的消费有节令性的特点，每年端午期间都是销售高峰，号称“粽子界的双11”，很容易出现“爆仓”的问题。在传统仓储环节中，企业或其经销商可以根据区域消费者的消费特性，对产品的出货数量作出准确的预判，一旦涉足电子商务，这种预测就变得难以把握，并催生出新的供应链管理问题。

    因此，今年4月份五芳斋和国内首家高自动化电商仓配中心——中联网仓正式签约，希望借助业界最先进的第三方仓储物流服务，彻底解决后端供应链的瓶颈问题。“中联网仓的华东旗舰仓今年3月份正式运营，五芳斋作为首批合作品牌入驻，是对于我们的肯定和信任，也表达了五芳斋对于提升客户体验的决心，从5月份开始我们会为五芳斋发出超过20万单产品，打好粽子界双11这场硬仗。”中联网仓总裁王俊杰告诉记者。

    据悉，中联网仓是目前国内最先进的第三方电商仓储物流服务商，已建成的华东旗舰仓坐落于江苏丹阳，共计50000平米，采用全套欧洲进口设备及自主研发的WMS系统，日均处理150万货品，大促模式峰值处理200万货品，未来将在全国建立七大中心仓十五个二级仓，实现全国布点。除五芳斋外，已经入驻的一线品牌还包括奥索卡、KIDSME等。