行业专家战秀枚：APP让快消品实现“快营销”

 直以来，“快消品营销”都是被很多人探讨的一个话题。快消品行业因为其销售额大、推广模式复杂等特点，使得其成为业界关注的重点。伴随着移动互联网行业的逐渐成长和快速发展，快消品行业的网络营销策略，已经成为诸多电子商务平台营销方式发展的风向标。

    行业专家战秀枚表示，从含义上来讲，快速消费品包括食品、个人卫生用品、烟草、酒类和饮料等。之所以称其快消品，是因为它们与人们的日常生活息息相关，依靠消费者高频次和重复地使用与消耗来达到市场的规模效应，进而获得利润、实现价值。

    实现“快消” 平台很重要

    从一些统计数据我们不难看出，互联网平台目前是在所有媒体中，企业广告投放增幅最快的。互联网在快速抓住消费者、引领消费潮流方面发挥着重要的作用。

    战秀枚指出，快速消费品与人们的日常生活息息相关，这就要求快消品品牌在选择传播平台时，要时刻针对消费者的需求和变化。另外，人们的生活节奏加快、接受信息的节奏加快，品牌必须选择与他们生活节奏匹配的媒体平台与创新营销手段。而移动互联网平台的应运而生，为快消品行业的发展提供了充分的契机。

    APP终端助推快消品行业发展

    调查发现，目前超过半数的手机用户对快消品的信息处于随时关注的状态，同时有相当一部分消费者会主动搜索商品信息。有业内人士指出，移动互联网技术下，快消品行业已经成为手机用户的关注热点。通过APP终端的细化服务，快消品行业能够最大化的形成推广优势，建立庞大的潜在用户群体。因此无论是从品牌效应还是实际利益来说，APP终端都将成为快消品行业发展的助推剂。

    现如今的消费者，已经越来越离不开网络。快消品品牌通过网络平台传达给消费者的信息越来越多。建立品牌空间，传递品牌理念和最新的产品信息，进而将品牌文化与价值传达给受众，快速消费品品牌正在进行这方面的探索，行业网络资源的整合也因此营运而生，而“五网合一”成为新的发展趋势。

    战秀枚解释说，所谓五网合一是指互联网、无线互联网、社区交友网、语音网、短信网这五大网络结合到一起，形成的集复合型功能性于一身的新型网络结构。如果实现“五网合一”，将为快消品行业解决网络营销中的诸多问题，让企业网络营销变得更加具体化，更加实用，同时也更加节省成本。