新飞 30年上演“王者归来”

新飞除菌展厅

    本报记者万军伟文图

    4月15日，河南新乡，春意盎然，生机勃勃。新飞电器有限公司各个制造车间一派繁忙景象。一台台时尚、现代的新飞冰箱产品，从这里走向全国。

    这家中国知名的老牌白色家电企业，正在迎来30岁生日。

    过去30年，中国经济经历数个周期，跌宕起伏。与中国经济同步，新飞电器在过去30年，穿越了数个经济周期、行业周期和企业发展周期，在坚韧不拔中，迎来了自己生命中的又一个春天。

    [一次回归]新飞品牌强势“立体”崛起

    从央视黄金档的亮相，到车间满负荷运转；从新品惊艳全国性行业展会，到再一次以“除菌”技术和新品引领行业进步，新飞冰箱崛起势头迅猛。

    从去年12月16日开始，不少人意外发现，在央视新闻联播后的黄金时段，又一次出现了新飞电器的身影。“新飞广告做得好，不如新飞除菌冰箱好”，这句升级版的经典广告语，令观众倍感亲切和熟悉。

    本报记者从新飞电器获悉，本月下旬开始，新飞广告又将强势登陆央视各个频道强档。

    “央视招标向来有着中国经济晴雨表之称，尤其成功竞得黄金时段的企业，往往成为其实力评估的重要参考标准。”国内一位品牌专家告诉记者。

    央视回归和亮相的底气，来源于这家老牌白色家电企业的重新崛起。

    4月15日，记者再次探访新飞电器生产车间，发现各车间生产线满负荷启动，备战即将到来的销售旺季。一台台透着国际范儿、时尚大气的新飞冰箱成品，正在经历着严格的出厂检验程序。

    事实上，刚刚过去的2013年，新飞电器业绩大幅提升，尤其是结构调整后，高端之路越走越宽。以“莱铂锐2.0”为代表的系列新飞高端冰箱产品，成为新飞电器利润贡献的全新支点。

    今年3月18日，在被誉为亚太地区家电行业发展“风向标”的2014年中国家电博览会上，新飞电器携“莱铂锐2.0”等40余款产品亮相，备受瞩目。其中，新飞“莱铂锐2.0”系列新品冰箱BCD-395WGV，更成全场的耀眼明星。

    一个时期以来，首批通过中国质量认证中心CQC除菌认证、中国冰箱市场消费者满意首选品牌、首批国家级知识产权示范企业等荣誉纷至沓来。

    “在30年生日之际，新飞电器正在全新崛起，迎来了又一个发展的春天。”新飞电器董事长高嘉琳告诉记者，中国冰箱’绝不是低质低价的代名词，高品质是塑造‘中国冰箱’品牌形象的基础。在新飞的第四个十年，新飞冰箱已经开启了向高端、时尚和健康转型的步伐。”

    [一种精神]支撑穿越30年重重劫波

    以创新、坚韧和严谨为代表的市场化新飞精神，成为其30年一次次突围和反转的重要支撑。

    纵览与新飞同期诞生的企业，绝大部分已消失在30年的历史长河中。一次次遭遇低谷，一次次化险为夷，独具特色的“新飞精神”成就了新飞的“不死鸟”现象。

    30年前，一家濒临倒闭的地方小型军工企业，敏锐捕捉了市场经济下的产业信号和商机，转型成立新飞电冰箱厂，搭上冰箱行业的末班车，成就了日后的国内冰箱巨头。

    梳理这家白色家电企业的三个十年，可谓一路艰辛与挫折。一次次历经通胀、紧缩等宏观经济周期，一次次遭遇白电市场的价格战、渠道战、科技战、并购战和跨界战，道路坎坷。

    凭借创新，新飞依靠引领行业前沿的产品，一次次突围与成长。

    在新飞，允许失败，但不允许不创新。十几年前，新飞在全国率先推出无氟冰箱，一举扭转被动局面，由全国冰箱行业的小跟班变成了领头羊；10年前，新飞在全国首创A++级节能冰箱，在国内冰箱行业第一个打出绿色节能的大旗；6年前，新飞制定了中国首个杀菌电冰箱标准，开启了中国健康保鲜冰箱的新纪元；去年以来，新飞标志性新产品“莱铂锐”系列冰箱问世，首批通过中国质量认证中心CQC除菌认证，并推出一大批“无霜”“除菌”“一键转换”新产品上市，再次引领行业发展。

    凭借坚韧，新飞以“不死鸟”的勇气和精神，一次次冲出低谷。

    从初创期的濒临倒闭，到亚洲金融危机和全球金融危机的深刻影响；从行业地位下滑、高管震荡到深陷“停产谣言门”，一次次危机和重大挫折中，新飞以“不死鸟”的坚韧精神，尊重市场规律，逆境反转，度过劫波。

    凭借严谨，新飞以产品质量取胜，一次次赢得消费者认可和信任。

    新飞的前身是军工企业，军工企业对产品的严谨、认真和一丝不苟基因，传承30年。“无论在任何时候，新飞从不以牺牲质量来降低成本。”新飞总经理李根的话铿锵有声。

    事实证明，以创新、坚韧和严谨等为代表的市场化新飞精神，成为新飞30年一次次突围和反转的重要支撑。

    [一种态度]30年专注成就“绿色冰箱专家”

    30年专注冰箱，使新飞引领行业实现无氟、节能、除菌三次重大核心技术升级，成就了新飞在国内制冷行业绿色领先品牌地位。

    从1984年开始，30年内，中国上演了形形色色的产业更迭，以房地产为代表的各种产业，涌现了大量的投资机会。但新飞却始终专注于冰箱，心无旁骛。

    专注成就专业。专注做汉堡,成就麦当劳；专注煮咖啡,成就星巴克；专注卖肉卖速冻，成就了双汇和三全。专注造冰箱，也成为新飞穿越30年经济周期，始终不倒的重要支柱。

    事实上，从更深的层面来理解新飞的创新、坚韧和严谨精神，其背后的重要行为保障是专注。

    “在新技术、新产品层出不穷的今天，传统家电市场竞争越来越激烈，一款产品能火上一年已属不易，而能够连续三年保持领先，一直受到消费者的火热追捧，不能不说是中国家电的奇迹。这个奇迹的创造者便是新飞的‘双冠王’冰箱。”这一赞誉，来自几年前《工人日报》一篇《新飞“专注”赢得市场青睐》的文章。

    专注，不仅令新飞以过硬的产品品质，在市场全盛时赢得快速发展，更令新飞在低谷期，实现市场反转。

    [一种责任]“四位一体”诠释企业公民内涵

    从防范舌尖上的安全，到对城市产业、就业和税收的拉动，新飞电器以实际行动诠释了一家企业对社会生态的责任。

    今年全国两会期间，“舌尖上的安全”话题全国瞩目。但作为家庭最普遍的存储工具，冰箱“舌尖上的安全”往往被忽视。

    致病菌是健康的万恶之源，冰箱的除菌问题是健康冰箱领域的“焦点”。全球卫生理事协会公布的一项家庭卫生报告显示，有46%家庭的冰箱没能通过细菌检测，44%家庭的冰箱已有霉菌繁殖扩增的迹象。不正确使用冰箱导致的健康危机，其可怕程度丝毫不亚于PM2.5对人体的伤害。

    “健康冰箱应该是在正确使用的基础上，赶尽杀绝致病菌，通过光合、保湿、除菌等技术手段，从源头上保持食物新鲜，锁住营养不流失。”李根表示，“继2007年制定我国首个杀菌电冰箱标准以来，新飞冰箱又首批通过中国质量认证中心CQC除菌认证，远远高于中国质量认证中心90%的除菌标准，达到国际先进水平，实现了我国健康家电核心技术的又一重大突破。”

    不仅对消费者，新飞对城市、产业和就业，同样贡献巨大。30年来，新飞作为当地乃至省内纳税大户，对新乡市贡献税收近百亿，解决了数万人的就业。新飞还带动了新乡市及周边其他相关企业的发展，一个以新飞为纽带的中原家电产业链带动了塑料、化工、金属材料、包装、运输等省内外200多家配套企业的迅猛发展。（本文来源：大河网-大河报）