行业专家戴晓红：移动互联网促进酒水业变革

 在刚刚过去的2013年，很多酒水企业都明显体会到了传统线下销售渠道的不足。国家“三公消费限制令”的落地实施，很多酒企都遭受重创，线下销量迅速锐减，转型发展已经成为酒水企业自救之道。在这种形式下，一些酒水企业开始将业务扩展的目光瞄准了移动互联网电子商务，试图借助移动互联网销售平台打开新的销售渠道。

    与传统依靠实体店销售模式不同，酒水企业在移动互联网是依托专业的销售平台进行产品销售的，这对酒企经营模式和经营理念都提出了更高的要求。由于在移动互联网酒企所面对的是手机用户消费群体，因此要求企业信息传播效率更高，只有实现与手机用户消费群体的无缝实时对接，才能够保证产品销量的提升。

    “中国酒水行业网”正是在这种背景下应运而生的。作为首个酒水行业移动互联网销售平台，“中国酒水行业网”主要为酒水企业提供产品信息发布服务，酒水企业入驻该平台后，平台通过精准信息推送，将企业产品信息推送给手机用户消费群体，从而吸引消费者前往酒水企业官网消费，以此带动产品销量提升。

    酒水行业的变革其实质是对传统销售渠道的拓展，移动互联网电子商务平台为广大酒水企业打开了新的销售渠道。在手机购物这一新型消费行为不断盛行的今天，越来越多的消费者更热衷于通过移动互联网电子商务销售平台购物，这为酒水行业在移动互联网销售渠道的拓展创造了可行条件。

    行业专家戴晓红认为：移动互联网电子商务销售渠道与传统销售渠道相比，有着诸多的优势。首先，移动互联网手机用户目前已经突破了近6亿，这意味着酒水企业面对的将是6亿人的庞大消费市场，其次，酒水企业在移动互联网电子商务销售平台进行产品销售无需投入营销成本，行业平台的每次信息推送都相当于进行市场营销推广，因此，酒水企业拓展移动互联网销售渠道，获得的不仅仅只是经济效益的提高，还将大大提升企业的知名度。

    目前我国酒水行业正面临着新的困难和挑战，转型变革将是酒水企业在这场行业洗牌中自救的有效途径，同时也是促进我国酒水行业良性发展的必然要求。加快与移动互联网的融合发展，或许能够为我国酒水行业带来新的契机。