春天正是读书天 新浪读书新装亮相

 在国内的读书类应用市场上，新的创业公司不断涌现，很多热热闹闹一段时间之后归于沉寂。而那些在这一领域默默耕耘了近10年的老牌劲旅，已经积累起了海量的图书资源，与出版社建立起了牢不可破的联系，培养了数千万不离不弃的忠实读者。它们才是这个市场的中流砥柱。

    新浪读书就是其中最具代表性的一个。凭借着门户时代读书频道近10年的资源积累和社区运营，新浪坐稳了PC时代网络读书市场的霸主宝座。进入移动互联网时代，新浪读书在移动端的布局也走在同行前面，与微博、微盘等同门产品的“协同效应”正在逐渐显现，在“社交化阅读”与“云端阅读”等新潮流中抢得了先机。

    春天正是读书天。最近，新浪读书这个“实力派”应用也开始新装亮相，走起了“偶像派”路线：Logo更加清新活泼。不仅应用界面令人眼前一亮，新的功能特性也碎玉一样散落在应用之中，等待着令读者一见倾心。

    1.以书为礼，让应用不再冷冰冰

    在过去两年的电子书市场大战中，一些电商企业为了吸引读者不惜像“卖白菜”一样吆喝电子书，像对待地摊甩卖商品一样对待作家心血的结晶，一时引来文化人的口诛笔伐。

    让利于读者并没有错，错就错在丧失了对书籍的尊重。其实，让利于消费者也可以做得温文尔雅、温情脉脉，比如将好书作为礼物送给读者——书籍本来就是中国人礼尚往来的最佳选择。

    新版的新浪读书就增加了“赠书卡”功能，让读者每天都能收到一份来自应用的礼物。对于读书人而言，还有什么比每天收到一本礼品书更让人开心的事呢？更何况这些礼物还是来自毕淑敏、J.K.罗琳、张小娴等偶像？

    一张小小的“赠书卡”延续了“以书为礼”的文化传统，让新浪读书这个指尖应用充满了人性的温度。

    2.书籍订阅模式让读者“看到饱”

    从Netflix到Spotify，网络订阅服务正在受到越来越多的用户青睐，一个月几美元的订阅费就能“看到饱”、“听到饱”，这种体验比一部一部影片、一首一首歌单独下载更适合移动互联网时代的消费习惯。

    在国外，创业公司Oyster把“包月订阅”的模式移植到了电子书领域，就成了硅谷投资人追逐的新宠。其实，在国内这种模式早就已经有人在尝试了。

    新浪读书推出的包月畅读服务不仅走在了硅谷的前面，更根据不同读者的阅读需求推出了10元、20元、30元三种包月套餐方案，分别包含1000本、2000本、3000本热门图书，为读者营造了一种“畅游书海”的自由感。

    订阅模式让千本图书和读者之间不再隔着一道道“收费墙”，让云端书城真正地掌握在用户手中。有理由相信这种模式将会在“书虫”之间越来越流行。

    3. 开启个性化读书时代

    曾几何时，“个性化阅读”成了新闻资讯类应用争相夸耀的一个“亮点”，用户们已经习惯了符合自己口味的“资讯甜点”每天自动推动到眼前，尽情阅享。但是在这个信息碎片化时代，只吃“甜点”而不吃“正餐”，无疑会导致大脑营养不良。谁为我们推送符合每个人营养所需的信息“正餐”呢？

    新浪读书在这方面率先做出了尝试，推出了为每位读者量身定制的个性化读书推荐。

    第一次进入新版新浪读书，读者会看到“选你喜欢”的选项，用户可以在16个书籍类型中随意勾选，让算法记录其阅读口味。进入书架界面之后，用户就能够看到新浪读书为之贴心挑选的推荐图书了，一键进入就能开始阅读。

    图书的数量和广度是保证个性化推荐能否让读者满意的基础，新浪读书的数十万本书籍涵盖各种类型，保证了算法总能“猜”中用户的心。

    4.海量资源，云端同步，打造阅读生态圈

    如今，阅读应用之间的竞争早就不只是应用本身的较量，而是阅读生态圈之间的比拼。只有为读者提供从云端到本地、从搜寻到阅读一站式解决方案，才能在用户的手机屏幕上存活下来。

    作为一家拥有微博、微盘、爱问等多个产品线的互联网企业，新浪各个产品之间的“乘法效应”不容小觑。出生于“豪门”的新浪读书也能够借助这些同门产品为读者打造更为完美的阅读体验。

    读者可以将爱问共享中的海量电子书保存到微盘，然后在新浪读书中直接阅读，“发现—存储—阅读”一站搞定，这样流畅、无缝的阅读体验是那些创业公司短期内难以企及的。

    未来，这样的阅读生态圈将是留住读者的最大法宝，是博尔赫斯笔下的天堂图书馆。

    5.社交化阅读，独乐乐不如众乐乐

    社交网络无孔不入的时代，读书这种“私密性”的活动也变得多姿多彩起来。当读书遇上社交，无穷无尽的想象空间正在向我们招手。

    越来越多的读书应用在阅读界面中加入了“分享到微博”的选项，但这只不过摸到了社交化的一点皮毛。真正的社交化阅读应该将社交全面引入阅读行为的全过程——找书、阅读、分享、互动，用户不仅能随时看到好友在读什么，将读书笔记、心得在朋友圈中分享，还能够实时地和朋友互动。

    在这方面，新浪读书无疑有着得天独厚的优势，也只有它能够将微博的社交关系链与阅读行为无缝融合。从这一版的更新中，我们已经看到新浪读书在社交化阅读中的大胆尝试，读者可以在“大家推荐”中看到微博上正在风行的图书，将自己的阅读记录自动转发到微博，还可以将打动自己的书推荐给好友……

    这只是第一步，我们期待阅读和社交在以后的新浪读书中擦出更多的火花，带给用户更多的惊喜。