行业专家陈俊喜：移动互联网背景下的品牌营销

 “移动化在今年整体互联网营销大背景下是一辆非常强劲的‘马车’，APP营销是WAP营销发展到一定阶段的产物，二者都来源于企业对移动营销的重视，当初WAP兴起时的弄潮儿如今也成为了率先进入APP营销领域的先锋者，不难看出，APP营销正是在WAP营销基础上开创了移动营销的新时代。作为“中国品牌网客户端”的负责人，同时拥有NC、中国网通、NBA，皮尔卡丹、保时捷、中信信托等无线网址的陈俊喜可谓抓住了移动互联网时代的大好机遇，他表示，借助APP应用程序开展移动营销推广的最佳时机已经到来。

    在移动互联网时代，营销不再可能仅靠一味向消费者进行单向理念灌输，就能轻易达成交易目的，精准把握用户心理，深入挖掘用户内在需求与喜好，才能将互动、整合发挥到位。以用户为主导的双向甚至多向互动才应是当下APP营销模式的主旋律。谁能充分利用消费者碎片化的时间，最大程度地与用户进行互动，与用户随时、随地、贴身的交流和对话，谁就抢占了APP营销的先机，在互动中达到拉近与消费者的距离的目的。

    “中国品牌网客户端”负责人陈俊喜认为，与传统移动媒体营销相比APP营销拥有无可比拟的优势。在信息的传播方式上，传统移动媒体主要是以短信形式为主，让消费者被动的接收产品或品牌信息，而上海未星网络科技特设APP营销业务板块，就是把企业的产品或品牌信息植于应用制作，通过受众自身主动下载，在使用应用的过程中达到信息传播。在传播内容上，传统移动媒体传播的产品或品牌信息只是在字面上做文章，用户对产品或品牌不能产生全面的感知，而APP中则可以包含图片、视频诸多元素，用户可以全方位的感受产品或品牌。

    在这个需要越来越基于受众情感、信任基础上的开展营销活动的时代，利用品牌APP传递品牌理念，深化品牌形象，树立品牌口碑，帮助品牌和产品认知的提升，搭建起品牌与消费者间沟通的桥梁，无疑是企业营销者的明智之举。“中国品牌网客户端”用与众不同、新颖奇特的创意内容与品牌或产品的核心概念相融合，有效地反映出产品主旨或品牌理念，让受众在使用APP的过程中自然而然地了解产品和品牌信息，同时提升品牌的亲和力，树立品牌的良好口碑，最终达成帮助企业实现促成产品销售的目的。