移动互联网成母婴行业营销必争之地

 随着中国手机网民数量的快速增长，移动互联网的营销价值已日渐受到了业内外的高度认可。尤其是在近年来快速发展的母婴市场上，运用移动互联网信息平台进行产品和品牌营销，已经成为诸多商家的必然选择。从近几年来移动互联网领域出现的母婴门户网站发展趋势来看，移动互联网将成为母婴行业未来营销的必争之地。

    据最新统计数据显示，每年约400万左右的新生婴儿的诞生将为全球母婴产业带来近70亿美元的零售规模。而在人口基数庞大的我国，母婴行业每年的销售额高达15亿美元，占到了全球母婴市场的四分之一。母婴行业市场需求的提升除了应当归功于当下人们组建家庭的推迟，产品创新和发展促使零售商、制造商通过引进新技术和先进的营销方式来开拓市场外，生活方式的变化也是引发市场繁荣的重要原因之一。

    随着“80后”人群逐渐进入生育高峰，消费者的消费观念和媒体接触习惯也显示出了新时代特色。和价格相比，“80后”消费群体更关心产品质量和宝宝感受，更为显著的特点是，网络成为她们接触育婴信息的重要媒介。育儿互联网化已成为她们习惯的现代育儿生活方式，她们偏爱个性化的网络育儿服务，对育儿咨询资讯和参与互动都有强烈欲望，同时也从物质到精神都对互联网育儿平台产生依赖。

    在这种市场需求刺激下，大量母婴产品供应商积极开展移动互联网营销，以迎合消费群体的需求，类似于“中国母婴用品网”这样的营销平台也开始层出不穷。这类母婴行业平台的出现，标志着母婴行业开始注重移动互联网营销，在为行业自身开辟了新的销售渠道的同时，也大大提高了消费者的消费体验，网购市场的细分化更预示着移动互联网将是母婴行业未来市场营销的必争之地。

    行业专家李安认为，母婴行业进行移动互联网营销可以实现更大的商业价值。一方面，母婴门户和社区，其商业模式以广告等互联网营销为主，这种营销方法有待与网上零售业务相结合，以实现营销到销售的有效衔接。另一方面，母婴网上零售平台，应该有针对性的进行营销方式的改进和流量引入，以实现零售业务的提升。