诠释各网媒两会报道 论两会媒体价值分析

　　2014年的两会，改革的呼声不断提高,“大老虎”什么时候将最后公布等，都吸引了大量媒体的关注，2014年的两会将是中国政治重要的一个节点。最近清华媒介调研室数据显示大概有83%的人会通过PC互联网关注两会，70%人通过移动互联网关注两会，而传统的电视只比全新的移动互联网高3%，大概73%的人通过电视关注两会。

　　互联网媒体在两会的报道中已经形成了第一报道渠道。 互联网媒体的两会报道也是衡量各网媒之间的信息及时性、专业性、独家特色最好的一场较量方式。

　　其实国内网媒(特指网媒不含传统媒体)对两会的报道基本就是三种模式：第一种，中央级及官方新闻网站对两会的全面报道(类似垂直类网站)，优势是采编发一条龙，应该是两会主要的内容来源。只是这类的网络规模相对比较小，在互联网领域的品牌知名度低，自身限制无法有灵活的表现和突破，大概63%的网民会选择去这类网站。第二种就是门户网站，清华媒介调研室的统计也证明了这一结果，89%的人是通过门户网站观看两会的报道，主要是因为报道内容丰富，更新速度快。第三种，清华的调查显示有47%的人通过微博看两会，笔者个人认为这47%的人多数是看小道消息的，微博的信息很多未被证实，客观的说不能算是正经的新闻报道，即使是证实的信息用户还是会上门户站看具体的，微博本身的形式就是一个信息快速传递方式，不能归到全面报道上，像两会这样的报道至少要能看到一个报道的主体想表达深层次含义，比如新浪提出的“改革深深深几许”凤凰网的“践行改革承诺”网易的“革弊立新”，而且微博和微信转的大部分其实就是门户或垂直发的东西，更像是前两种的额外传播渠道。对于清华这样的研究机构可能会把它们归属一种，但作为做新闻内容本身的人来说微博微信可能只是个资料库。

　　中央级新闻网站例如人民、新华、中新这样的网站，在两会的报道人力物力上都花费颇多，搞的花样也很多，本身有采访的资质，能约到大量的代表，垄断资源明显，但这类网站都有共同的毛病就是可能内容太多了，想做的事情也太多，版面上安排杂乱，五颜六色，让人看上去无主旨，这些网站还需要更好的整合好资源，哪怕只发挥一个优势。而且这些网站都是相互免费使用稿源，平时就“相互学习”，两会重要时刻，别人有的别管好不好，自己也要有，所以连“俗”都是在一起的，另外这些网站的移动端可以不用比较了。

　　门户网站方面，也是清华的最新数据报显示18%的人首选凤凰网，14%的人首选新浪网，新浪网在新闻领域与凤凰新闻的差距增大，而去年只有1%的差距。其他门户腾讯新闻位居第三位，占比为10.9%，其他依次是“央视网”(7.5%)、“网易新闻”(7.4%)、 搜狐新闻只占4.0%，说实话搜狐两会专题连广告都没卖出去，首页很难找到入口，可想而知他们专题了，4%也是吃老本。其实没有张朝阳不知道搜狐还能算是门户么?哪天优酷、善友大叔混好的CEO们是不是能回去救救搜狐也未可知。

　　凤凰网优势在于能像官方网站一样有上会的记者，能有独家的稿件，新浪网易等一直是靠获得访客证采访代表。凤凰与中央级网站相比又比较灵活，在报道的方向和题材等更全面，同时秉承了凤凰卫视的传统在报道上独树一帜总有新意和亮点，笔者个人认为编辑比较用心，网易的也用心但风格不同，网易的更让网友旁敲侧击，现在最不用心的就是新浪，那真就是堆积啊，那个时代真的过去了，所以凤凰成为首选也是理所应当。本次凤凰视频的单个人物的纪录片算是亮点，做的还不错，我觉的有点凤凰卫视的影子了，虽然在拍摄和剪辑还显稚嫩但有点味道了。其实腾讯做这类最多，但腾讯缺乏最后的一点共鸣，基本像是屌丝在记录屌丝，而不是看完以后能有很多深层次的思考。此外凤凰网还有一个电台APP推荐两会新闻，上班族可以在路上直接收听，方便实用。所以你能看到凤凰对于两会的各类投入应该说是最多的。

　　新浪，老牌门户网站，之前是以海量内容闻名，但现在在独家内容上乏善可陈，基本上又找不到亮点，地方站的两会基本就是凑数。唯一就是“建言时间”还不错，可惜期数太少了，又说回独家内容太少了。不过根据新浪给两会的版面来看，感觉新浪也不像以前重视——新浪首页无固定入口。新浪的漫画还好基本是讽刺风格，还能有些新意。

　　腾讯，还是在奋斗中，10%的成绩不错了。其实腾讯的原创做的还是不错的，尤其是个人、小民的生活记录反映普通人的故事原创做的还是不错的，只是在拔高的一些有深度有影响力的栏目上还无建树，其实腾讯现在缺的就是一个高大上的品牌栏目了。

　　网易今年的两会做的真一般，除了头屏人大制度60年等还行，往下基本没法看了，虽然专题卖给了克莱斯勒但是质量和它以往水准不相称不知道是不是因为新闻人员上变动了。7。4%的比例对于网易来说有点低，甚至还不如央视，其实网易还是有实力的，是因为人员都离开了还是只重视移动客户端了，还是因为去年网易财经记者在发布会上大喊我是网易记者，今年低调了许多?

　　搜狐就不提了，感觉基本什么都没有了。基本就是个内容堆积，连个主旨都没确定，说明做专题的时候就没想好。

　　各家的移动端都有两会的专题，只是推荐的形式稍显不同，无非凤凰网重视点是有两会频道，其他门户都是要闻进入的。但因为马航事件的突然爆发，移动端需要最及时和快速的反应，所以基本实际推送两会的内容大家都在减少，都在全力报道马航事件。

　　根据清华大学媒介调查室的分析通过综合门户网站或关注垂直新闻/财经网站关注“两会”报道的原因：

　　1、73.4%的人认为“报道内容丰富，更新速度快”是其选择综合门户网站的原因。

　　笔者认为符合的网站：所有门户都符合，除央视网未必，因为他们只重视他们家稿子。

　　2、68.4%的人认为“报道形式多样，涵盖文字、图片、音视频等多种形式”

　　笔者认为符合的网站：凤凰有凤凰卫视独家资源，电台都上了，央视网有央视的，腾讯做了大量原创。

　　3、63.3%的人认为“报道具有一定深度，思想性强”

　　笔者认为符合的网站：凤凰网一贯风格，新浪网的建言时间、视频漫画。

　　4、60.4%的人认为“报道使用的信息来源权威可靠”

　　笔者认为符合的网站：凤凰的品牌，央视的品牌，新浪的品牌。

　　5、60.41的人认为“注重报道的平衡性，涵盖不同的意见、观点”

　　笔者认为符合的网站：凤凰网和网易的风格。

　　6、52.7%的人认为“注重对相同主题的信息的整合，缓解信息的碎片化传播”

　　笔者认为符合的网站：凤凰网整合梳理更好。

　　7、51.4%的人认为“评论中发表的观点理性，不偏激不极端”

　　笔者认为符合的网站：凤凰网和网易相对公平。

　　8、35.3%的人认为“邀请政要、知名专家学者、企业家等做客两会访谈节目”

　　笔者认为符合的网站：央视网、新浪网强项，由于某种原因，今年地方大员都不去商业网站做访谈，尤其是微访谈完全没了，所以在各门户都看不到他们表态。只有新浪有一些，他们跟中央重点网站的合作。亲近关系是否有利于保持新闻的独立性，存疑。”

　　注：所有数据来源自清华媒介调研室2014年3月12日止