王杰华：红酒网销是蓝海 3G互联网推广零成本

受“三公消费限制令”政策的影响，今年国内酒水市场普遍低迷，尤其是高端酒水市场更是一片萧条，不过，在线下酒水实体店消费群体锐减的同时，网购消费群体却不断攀升，“红酒商城”、“中国酒业商城”、“中国酒王商城”等酒水网购平台销售火爆，与线下市场形成了鲜明的对比。

    行业专家王杰华指出，网购市场尤其是新兴起的3G移动互联网对于红酒行业而言是一片广阔的蓝海，庞大的3G用户群体为红酒行业孕育了广阔的市场前景，而且3G移动互联网目前推广时零成本，红酒销售企业应当积极谋求3G互联网新市场的开拓。

    近年来，随着我国人均消费能力的提升和红酒文化的逐渐普及，促使中国2011年成为全球第五大红酒消费国，共消费19亿瓶红酒，人均1.06升。红酒进口量持续保持高增长，2011年的进口量为36.16万升，同比增长27.6%。据估算，中国有能力购买进口红酒的潜在人群超过2亿。

    王杰华认为，虽然受“三公消费”政策的影响，我国酒水市场暂时行情低迷，但回温是必然趋势，未来国内酒水市场对于红酒的需求量将会进一步扩大，行业竞争也势必会愈演愈烈。在这种大环境下，红酒销售企业应当未雨绸缪，率先进行3G移动互联网新市场的开拓，以低成本进行3G互联网推广营销，抢占未来市场先机。

    “在智能手机大量普及、手机购物日渐兴起的今天，红酒销售不仅限于传统的线下实体店，通过红酒商城、中国酒业商城、中国酒王商城这样的行业平台同样可以销售，这种销售模式最大的优势在于突破了地域的限制，而且在销售过程中实现了企业知名度的提升和企业形象的展示，既提升了企业经济效益，而且增强了红酒销售企业未来竞争力。”王杰华说道。

    此外，王杰华还指出，3G移动互联网虽然为红酒销售企业创造了广阔的商机，而且3G营销具有零成本的优势，但线下市场同样重要，对于红酒销售企业而言，未来应当走出一条依靠3G互联网线上宣传带动线下实体店产品销量提升的新型发展道路，坚持靠“线上”、“线下”两条腿促进企业发展。