3G时代：医学减肥电商如何抢滩移动互联网

 2013年8月，一场主题为“颠覆者的崛起”的中国医药电商年会的成功举办，标志着在国内还处于起步阶段的医药电商并不打算在移动端也继续落后，包括金象网、818医药网、开心人网上药店等在内的医药电商已经开始通过各种不同的方式进军移动互联网。但上述电商负责人均表示其移动端产品还处于实验阶段，医药电商的移动化还存在着诸多不确定性。

    3G时代的到来给医学减肥电商们带来了机遇同时也带来了挑战，面对移动互联网显示出的广阔市场前景，医学减肥电商如何进行市场开拓、抢滩移动互联网是所有医药电商目前所思考的问题，不同于互联网电商领域建站分销的模式，移动互联网市场的开拓还需配合完善的无线领域营销。

    从国内几家抢先试水移动互联网的医学减肥电商试验模式来看，通过平台的开发、经微信朋友圈推送是最常见的市场开拓模式。行业专家杨海晏解释说：这种模式具有成本低、受众广的优势，解决了医学减肥行业传统的宣传模式费用高居不下的问题。考虑到消费者对于所购买的药品的及时性的需求，一些医学减肥电商们还还开发出了配送系统，如818医药网就针对移动互联网领域的线上消费者进行同城3小时送达。

    新的市场开拓需要配合完善的市场营销，医学减肥电商们在3G移动互联网的营销主要是通过“隐性”信息传播实现的，如某线上医学减肥药店为吸引潜在客户消费，借助微信朋友圈传播一个健康知识，相比于赤裸裸的广告宣传，这种“隐性”信息更能够吸引手机用户进行阅读，带动大家购买的欲望，实现电商们产品销售的目标。

    与传统的线下实体店发展模式相比，医学减肥电商们在移动互联网新市场的扩展，最大的优势便是“以最低的成本获得最好的经济效益”，医药成本和店面租金的高居不下、同行竞争的日益激烈，都使得线下实体店的发展举步维艰。“3G移动互联网的崛起为医学减肥行业们带了了新的机遇，虽然医药电商的移动化还存在着诸多不确定性，但移动互联网所显示出的广阔市场前景却是毋庸置疑的，医学减肥产业与移动互联网的融合势必是行业发展的必然趋势。”对于医学减肥行业触电，杨海晏是信心满满。