德国SUPERMUM舒妈有机奶粉强势登陆天猫国际

   近年来，随着国家对进口奶粉的监管越来越规范，消费者对奶粉的辨别能力不断提高，国内奶粉市场以次充好的奶粉品牌越来越难生存。2013初，达能婴幼儿营养公司旗下荷兰奶粉品牌荷兰婴幼儿奶粉Nutrilon诺优能入驻天猫，正式进入中国市场；年底，美国雅培公司旗下原装进口奶粉品牌Similac入驻天猫； 2014年初，德国Supermum GmbH旗下有机奶粉品牌SUPERMUM舒妈正式入驻天猫国际。这预示国外婴幼儿奶粉品牌新一轮进入中国高峰的来临，而这一轮入驻风潮的最大特点是原装进口。

    2008年三聚氰胺事件之后，随着国内消费者对国产奶粉逐渐失去信心，国产奶粉占比大幅下降。根据AC尼尔森的分析，目前国内奶粉市场中高端产品的占比已经超过50%，外资品牌在中高端市场的占比已经超过80%。记者走访国内大型母婴连锁超市发现，超过三分之二的消费者在选择婴幼儿配方奶粉时，都会看重品牌或产品的产地，其中欧洲（荷兰、德国等）、澳大利亚和新西兰的奶粉受欢迎的程度最高。当被问及选择进口奶粉的原因时，除了口味、宝宝喜好、产品工艺等基础内容，大部分消费者都提到了信任问题，他们认为原装进口奶粉的质量更加稳定，出现安全问题的几率也相对较小。

    从最早采取“进口奶源，中国生产”的方式到最近的原装进口方式，国外奶粉品牌在中国的战略也在不断改变。随着中国人生活水平的提高和对婴幼儿产品品质的重视，进口原料已经无法满足国内高端市场的需求，原装原罐进口的奶粉越来越多地进入中国家庭。随着荷兰Nutrilon诺优能、新西兰Karicare可瑞康、美国Similac雅培、德国SUPERMUM舒妈等原装进口国际奶粉品牌的来袭，特别是扎堆进驻天猫等国内B2C电子商务平台，让中国妈妈给宝宝选择优质奶粉也越来越方便。

    天猫国际是阿里巴巴公司继天猫之后，力推的又一B2C电商平台，入驻卖家均为海外商家，销售的商品是海外原装正品，商品均在海外生产或销售。这些海外商家需要保证所售商品在中国大陆境内有正规退货渠道，消费者可退货到国内指定地点，国内消费者的售后服务得到保障。产品有保证，服务有保障，正是由于结合了这两个天然优势，天猫国际初一亮相便逐步成为海外母婴品牌争相入驻的热门电商平台，同时也是很多消费者选购海外商品重点关注的首选线上商城。

    在德国，有机奶粉占有很大的市场份额，消费者可以在有机食品超市方便地选购优质有机婴幼儿配方奶粉，平均价格也大多在10欧元以内。德国倡导有机农业已经超过20年，有机奶粉的奶源牧场、奶牛、工厂等都要经过严格的检测，获得德国或欧盟有机认证，才可在市场上作为有机奶粉进行销售。每次有机认证的有效期只有1年左右，也就是基本上每年都要重新进行有机认证，以确保有机产品的真实有效。

    SUPERMUM舒妈有机奶粉是德国Supermum GmbH旗下有机奶粉品牌，致力于婴幼儿有机配方奶粉的研发和生产。SUPERMUM舒妈有机奶粉奶源全部来自德国巴伐利亚南部阿尔卑斯山脉有机牧场，获得欧盟、中国双重有机认证，原装原罐进口至中国，同时也委托PICC中国人保对其产品质量进行承保。从2013年底开放试用申请以来，已经有上万中国妈妈和宝宝体验到来自德国的SUPERMUM舒妈有机奶粉的纯正品质。