移动互联网开启户外广告行业全新营销格局

 互联网的高速发展创造了全新的网络信息时代，并且逐渐成为人们生活中的重要组成部分，高速发展的互联网是当今世界对各行业影响最深远的一次变革。随着越来越多线下产业步入移动线上发展，户外广告行业也开始布局移动互联网，挖掘更广阔的市场空间。近来，随着“上海户外广告”在3G移动互联网线上打响后，迎来了户外广告进军线上发展的浪潮。

    户外广告美化城市发展

    城市的外观形象是城市形象的一个重要方面，包括城市现代化的基础设施和时尚的外观形象。户外广告主要依附于城市建筑，是城市外观的装饰品，优秀的户外广告对城市空间具有美化功能，对城市外观形象起到靓化、净化、亮化作用。而且，户外广告本身也是城市的一种物质实体，是一种城市景观，是城市都市外观形象的组成部分。

    就上海来说，在上海作为国际大都市形象构建中，户外广告以其独特的功能和魅力为上海增添了现代气派、艺术气质和文化氛围，凸显了上海作为国际大都市一种锐意创新、海纳百川的形象特征。

    户外广告发展局限性

    行业专家张辰杰表示，户外广告是静止的资源型媒体产品，长期以来靠占有一定资源空间，通过创意画面表现获得赢利的空间。总的来说，它是以被动接受式与干扰式的信息传播方式，靠不断重复和长期占据受众视线空间而获得生存价值的。由于受众细分时代的到来，户外广告呈现出无所不在的碎片化时代。传统的运营形式已经桎梏了户外广告行业发展。加快成交时间，降低成交成本，最快的确定户外媒体信息的真实性，增加业务效率，已经成为广大户外广告达人所期盼的目标。

    户外广告线上发展呈必然趋势

    “上海户外广告”移动线上发展已经成功为行业进军互联网发展打下了坚实的基础，而在大时代的背景下，互联网可以说是称霸众多领域，未来户外广告结合移动线上发展势在必行。由于户外媒体具有大画幅的冲击力，可以与环境形成一种暂时的城市景观，从而加强关注度，成为新闻，成为移动互联网进行二次转播的“新闻源”。创造“新闻源”是移动互联网将线上生活延展到无处不在，随时随地；特别是在数字化，多媒体，网络化的需求日趋强烈的情况下，实现移动线上融合，户外广告的商业资源也会被细分到更多的领域和空间，展开新的营销格局。