唯品会成立五周年 用户回味与唯品会“不得不说的故事”

    五年前，你通过什么方式购买奢侈品？奢华精美的品牌店？国外代购？还是outlet？由于中国线下折扣零售业的不发达，奢侈品在那个时候还是一个遥不可及的奢华符号。五年后，你已经能够轻点鼠标在像唯品会这样的正品特卖平台上随时随地拍下看中的品牌正品。特卖电商的兴起从一定程度上改变了消费者对时尚、对消费的态度和认知，将品牌正品变成个人有足够选择权的消费方式。

    成立至今，唯品会已经走过了5年时光，在确立特卖电商领头羊地位的同时，唯品会到底为4000万用户带来了怎样的时尚购物体验？又在他们的潮流生活中占据怎样的位置？三位唯品会的会员，与笔者分享了唯品会如何成为他们时尚生活中的Life Style的故事。
 

    辣妈爱美 时尚消费不掉队

    初见Sukie，就像看到《辣妈正传》里孙俪饰演的辣妈夏冰。孩子已经两岁的她十分自信时髦，在谈起在唯品会的购物经历时是如数家珍——2009年2月注册唯品会，到现在快五年的时间，买的最多的就是自己和宝贝的衣服。

    在唯品会成立不久就注册的Sukie，对唯品会有着不一样的感情。Sukie介绍，刚开始只是上唯品会浏览品牌，为自己选购适合的心头好。渐渐，初为人妇的她也肩负起家人换季的服装采购工作。而现在，送到Sukie家的唯品会包裹里开始有了宝宝的衣服。可以说，唯品会在五年来见证了Sukie由一个女孩向辣妈进阶的历程。

    Sukie看着一旁玩耍的宝宝笑道：“其实以前我可不会打扮了，经常买回家的衣服不知道怎么搭配。这几年经常翻看时尚杂志，照着唯品会的模特搭配款式购买，时尚触觉也算渐渐开窍。现在我和宝贝就是辣妈萌娃的组合，一上街就秒杀眼光无数呢！”

    在自信的辣妈Sukie看来，唯品会已经不仅仅是一个自己爱逛的网上Shopping Mall，更是一个教会自己如何优雅生活的时尚导师。现在的唯品会，已经成为Sukie生活中不可或缺的一部分。

    都市OL “买得起”的名牌消费

    “认识唯品会比认识他早一点，唯品会里第一单却是买给他的。”来自昆明的白领——何小姐这样描述她与唯品会的相识相知的缘起。

    三年前，何小姐与生命中的那个他走在了一起，却为即将到来的圣诞节而头痛不已。何小姐想为他挑选一个有格调的圣诞礼物，但刚入社会的她却因为囊中羞涩而迟迟选不到合适的礼品。就在烦恼之际，何小姐想起以前朋友介绍的正品折扣网站——唯品会，经过一番细致挑选，终于选中一个品牌经典的灰色围巾。

    “收到围巾后他特别喜欢，我也爱上了逛这个时尚的正品购物网站。”何小姐掩藏不住眼里的笑意。“我刚刚出来工作没几年，但是工作的性质要求着装比较讲究。唯品会售卖的都是名牌正品，而且折扣都是在自己能接受的范围，给了我们这些白领更多样化、更加时尚的消费选择。”

    又是这么冷的圣诞前夕，今年是何小姐和男友相识的第三年。坐在办公桌前手都不大愿意从口袋出来的何小姐，每到十点还是会习惯性的点开唯品会看一看。不单是为了自己，更是为他搜寻适合的商品。

    何小姐坦言：“不知道这个习惯可以保持多久，但是我确定，我会比现在更爱他，而唯品会，也一定会比现在更辉煌。“

    网购生力军 硬朗男人帮

    钟情于户外用品的小钟一直是实体店的拥趸，说起购买阵线的转移，小钟直呼是偶然：“我周围都是帮骑行爱好者，平常都是去品牌店里面买装备，有次上网搜索户外产品时，误打误撞进去了唯品会。”

    刚刚在唯品会上注册不满三个月的小钟，是个不折不扣的网购新兵。相较于其他网购平台的布局，小钟更喜欢唯品会精选后的品牌列表的模式。“我自己有固定购买的户外品牌，每次网购都是直接找到目标品牌，速战速决下单”小钟介绍到。

    但现在小钟的购买范围不仅限于户外用品，随着唯品会越来越多的数码产品上线，小钟也开始在网上买些“大件”。“前些日子iPhone 5S上市的时候就想入手了，赶巧唯品会全球同步首发，当时就立刻在上面下了单，能从几千万的会员手中抢到，不得不说是人品爆发啊，呵呵。”小钟拿起手里的iPhone 5S笑着说道。

    以往追捧品牌折扣的大多是女性，但是以小钟为代表的男人帮现在正渐渐成为网购的生力军，或许未来，网购也将成为他们的购物首选地。
 

    三位唯品会会员的故事只是4000万用户的小小缩影，以唯品会为首的特卖电商的兴起，从一定程度上改变了消费者对时尚、对消费的态度和认知，引领了奢侈品品牌消费的热潮。正如唯品会5周年启用新域名vip.com时所说的，“让每一个用户都如VIP一般轻松享受幸福生活品质”是唯品会不变的追求。新域名的VIP分别代表“Very Selective Products精选商品”，“Incredible Price独享低价”和“Privileged Services尊享服务”。未来，特卖升级的唯品会，会继续给用户提供更多优质尊享的体验，伴随用户们一同走过下一个更加时尚、潮流的五年。