9月中国品牌大事记发布 中国品牌发展迎机遇

 编者按：“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

    十大入选事件

    1、商标法修正案正式公布 三大亮点规范品牌竞争

    2、服务器业首进全球前五 自主品牌发威提振市场

    3、国产品牌手机逆袭翻身 逢市场洗牌需苦练内功 

   4、中关村贵阳共建科技园　创新驱动产业品牌升级

    5、微博第一案小米诉辣椒 损人商誉无益品牌形象

    6、搜狗归腾讯卖艺不卖身 互联网品牌呈鼎足之势

    7、东方影都项目落户青岛 众星捧出影视文化品牌

    8、双汇收购美国食品巨头 豪掷千金押宝国际品牌

    9、首批国家扶持奶企出炉 乳业品牌振奋有待考验

    10、沪自由贸易区挂牌成立 制度创新提升国家品牌

    1、商标法修正案正式公布 三大亮点规范品牌竞争

    事件性质：品牌法规

    9月3日，工商总局正式对外公布了全国人大常委会审议通过商标法修正案。现行的商标法制定于1983年，是我国改革开放后颁布的第一部知识产权专门法律，在我国知识产权法制建设进程中具有里程碑式的意义。随着市场经济的快速发展，尤其是随着互联网时代的来临，对商标申请、保护提出了新的挑战，因此，进一步完善商标法成为大势所趋。本次商标修正案主要集中在三个方面，进一步方便申请人注册商标;进一步维护公平竞争的市场秩序;进一步加强商标专用权保护。修正案将于明年5月1日正式颁布实施，对于打击恶意抢注商标行为，制约傍名牌现象将有明显的效果。

    2、服务器业首进全球前五 自主品牌发威提振市场

    事件性质：企业品牌

    9月5日，国际调查公司Gartner最新公布的2013年第二季度服务器市场调查数据显示，尽管全球服务器行业寒风瑟瑟，需求疲软，但亚太地区的表现抢眼成为全球市场唯一真正的亮点区域，而中国大陆则是亚太地区当之无愧的增长核心动力。业内人士指出，中国市场表现突出与自主品牌发威有着密不可分的关系，本土品牌浪潮服务器二季度销量达到6.5万台，位列全球市场第五名，这是中国服务器厂商首次进入全球前五强。数据表明，浪潮在机架式服务器方面的出货量却保持着惊人的增长。未来，我国政府的扩大信息消费的信号，将成为国内服务器行业赖以生存的政策环境向着有利于本土企业的方向快速演化。

    3、国产品牌手机逆袭翻身 逢市场洗牌需苦练内功

    事件性质：行业品牌

    9月5日，随着小米正式发布最新款手机小米3，国产手机以靓丽表现逆袭国际品牌的好戏正式拉开帷幕。在这个被称为“本土手机逆袭月”的九月中，几乎所有的手机厂商都发布了新机型，而相对于以前国外厂商独领风骚的局面而言，本月国产厂商可谓抢尽了风头，让国人看到了民族品牌的希望，不论是性能上，还是功能上，都有让人眼前一亮的产品。由于老牌智能手机苹果、三星创新乏力、市场占有率下滑，智能手机市场的竞争格局已发生显著变化。面对国际手机市场的加速洗牌，我国手机产业已经迎来了难得的战略机遇期。在此“多事之秋”，我国国产手机厂商仍需苦练内功，提升品质，争取打出一场全面反超国际品牌的“漂亮仗”。

    4、中关村贵阳共建科技园 创新驱动产业品牌升级

    事件性质：区域品牌

    9月8日，贵阳市政府和中关村管委会正式签署战略合作框架协议，在贵阳建设“中关村贵阳科技园”，并签订了总投资额达465亿元的106个项目。双方将在以高新技术为特征的信息技术产业、以现代制造技术为引领的高端装备制造业、高新技术改造提升传统产业、生物产业等方面开展一系列合作，并创建科技创新企业孵化器。当前贵阳正在着力打造全国生态城市、国家创新型城市以及西部高新产业基地等，这与一贯坚持创新的中关村示范区不谋而合。两地将在加强在绿色经济、循环经济方面的交流合作，并为双方率先形成创新驱动发展战略格局增添强大动力，同时还将在推进科技创新与生态文明结合方面发挥作用。

    5、微博第一案小米诉辣椒 损人商誉无益品牌形象

    事件性质：企业品牌

    9月10日，被誉为“微博损害商誉第一案”的小米诉小辣椒案做出处罚结果，北京市工商局西城分局对小辣椒手机销售方北京方万源通信器材有限公司作出行政处罚决定：责令当事人停止违法行为，消除影响，并罚款15万元。自3月15日起，小辣椒手机创始人、北京方万源通信器材有限公司大股东谭文胜，在其微博中对小米进行各种诋毁，作为智能手机市场的后来者，小辣椒诋毁他人商誉的行为并不能提升自身的品牌形象，相反不负责任的言论反为自身招致行政处罚。15万元的罚款不仅是对小辣椒手机低劣营销手段的警告，更表明了相关部门对各类通过微博撒播谣言打击商业对手行为违法必究的态度。

    6、搜狗归腾讯卖艺不卖身 互联网品牌呈鼎足之势

    事件性质：企业品牌

    9月16日，腾讯4.48亿美元战略投资搜狗，占股比例为36.5%，成为搜狗第二大股东。搜狗加入腾讯之后，品牌运营将保持完整独立性。入股之后，腾讯还将旗下的搜搜、QQ输入法、问问和百科等相关资产将于搜狗品牌融合，新搜狗市场份额将接近14%，直追360综合搜索，与百度在搜索市场形成三足鼎立的格局。在这场收购之中，腾讯、搜狐和搜狗都是赢家，对于一心将通过收购搜狗来壮大实力的360而言，无疑将面临这更加严峻的竞争。从品牌发展的角度而言，搜狗因为其在输入法中的地位以及想保持搜索品牌的愿望，自然不愿意被收购方肢解品牌，这也成为搜狗最终放弃360而投入腾讯的重要原因。　

    7、东方影都项目落户青岛 众星捧出影视文化品牌

    事件性质：企业品牌

    9月22日，国内一线明星与好莱坞当红影星集体亮相青岛，共同出席青岛东方影都影视产业园区举行启动仪式，星光熠熠的青岛东方影都一时风光无限。这个由万达集团投资300亿元建设的全球投资规模最大影视产业项目的启动，吸引着国内外电影人和影迷的共同关注，莱昂纳多•迪卡普里奥、妮可•基德曼、章子怡、李连杰、梁朝伟等举行悉数亮相。近年来，中国蓬勃发展的电影产业，显示出中国观众对电影文化的巨大需求。瞄准这一机遇的万达集团，认为世界电影市场的发展就在中国。2016年起，青岛国际电影节将于每年9月举办，力争成为具有全球影响力的国际电影节，改变中国没有电影文化世界品牌的局面。

    8、双汇收购美国食品巨头 豪掷千金押宝国际品牌

    事件性质：企业品牌

    9月26日，被誉为“中国企业规模最大的赴美投资案”的中国双汇国际与美国史密斯菲尔德食品公司联合宣布收购完成，正式收官。根据收购协议，双汇国际将为收购股份及偿还债务支付71亿美元的总收购金额。这是迄今中国企业规模最大的赴美投资案，也是继去年万达收购AMC后中国企业赴美投资的又一里程碑。未来，史密斯菲尔德今后将作为双汇的全资子公司运营，史密斯菲尔德的品牌仍然保留。尽管双汇历经美国联邦政府和股东的重重“刁难”，但此番一掷千金得来的国际食品品牌，能否成为双汇发展的东风还需要时间的检验。随着并购案的落幕，对于双汇作为一个超级肉类加工集团的联想还仅仅是个开始。

    9、首批国家扶持奶企出炉 乳业品牌振奋有待考验

    事件性质：行业品牌

    9月28日，中国乳制品工业协会正式公布首批获得国家扶持的6家乳业品牌，伊利的金领冠、蒙牛雅士利的安贝慧、完达山的安力聪、飞鹤星的飞帆、明一的天籁慧贝以及高原之宝的牦牛奶粉等榜上有名，被业内戏称为奶粉行业国家队。尽管工信部否认了“国家队”的说法，但毫无疑问，入选企业将获得更多的支持。当前，在国产乳业品牌集体遭遇信任危机，洋奶粉横行市场的形势下，通过扶持重点乳业品牌对于提升国产乳业品牌形象，唤回消费者信心以及抗衡洋奶粉或将具有重要意义。但是，由于入选标准不明确以及入选品牌能否真正担当起乳业品牌振兴重任，还需时间考验。

    10、沪自由贸易区挂牌成立 制度创新提升国家品牌

    事件性质：国家品牌

    9月29日，中国(上海)自由贸易试验区正式挂牌成立，这是中国大陆第一个自由贸易区，不仅为上海发展带来巨大的红利，也对中国金融经济的进一步成长意义重大。在这片28.78平方公里的“试验田”上选择金融服务、航运服务、专业服务、商贸服务、文化服务以及社会服务等六大领域作为重点。上海自由贸易区成立的意义可以与深圳经济特区建立想媲美，后者标志着中国改革开放的开始，而前者则预示着在改革开放30年后，中国改革进入全新历史阶段的一次伟大的尝试。这也是深化改革和促进经济转型的需要，从根本上来说有助于中国以全新姿态迎接世界潮流，提升国家品牌品牌形象。

    十大入围事件

    1、中国超美成工业领头羊 世界工厂仍需品牌升级

    2、果汁行业陷入烂果风波 追本溯源建立品牌信任

    3、中哈签署能源合作协议 优势互补品牌互利双赢

    4、阿里小米爱奇艺齐上阵 互联网品牌迎多屏时代

    5、华谊结拜张国立新兄弟 业务整合增创品牌价值

    6、众嘉宾聚焦夏季达沃斯 共谋品牌创新驱动发展

    7、苏宁银行华瑞银行获批 民营品牌迎来金融破冰

    8、最受赞赏中国公司发布 阿里居首小米品牌上榜

    9、辣妈植入品牌创下天价 品牌吻合赢得收视好评

    10、阿里民生达成战略合作 电商融合运作直销银行

    中国品牌月度观察：中国品牌发展迎来良好机遇

    观察员：品牌中国发展研究中心研究员：刘海岩

    随着时代的变化，政策的推行，法律法规的落实，中国品牌在结构确定上以及规模扩大方面有了很大进步;伴着企业产品质量、服务质量、营销策略水平以及品牌技术含量的综合提高，中国品牌的发展已经迎来了良好机遇。

    在9月29日这一天，中国(上海)自由贸易试验区正式挂牌成立，这是中国大陆第一个自由贸易区，意义重大。上海自贸区能够推动中国经济转型和促进中国经济的发展，为国家品牌带来巨大的“正能量”。从上海自贸区本身的发展来看，她又促进了企业对品质的追求和提升。上海自由贸易试验区会使中国本土品牌的发展迈上一个新台阶。

    在品牌发展的过程中，离不开创新和探索。本月，中关村与贵阳共同打造科技园 ，使其产业品牌得到升级;而被誉为“中国企业规模最大的赴美投资案”的中国双汇国际与美国史密斯菲尔德食品公司联收购的完成，有希望成为双汇发展的东风，让中国品牌在世界品牌中又多了一道靓丽风景。

    随着市场经济的快速发展，企业对知识产权的保护也在逐步强化，品牌保护对企业而言是重中之重。本月商标法修正案正式公布，规范了企业品牌竞争，该修正案于明年5月1日实施，像恶意抢注商标、傍名牌现象都会得到明显遏制。在互联网时代，品牌形象尤其重要。小辣椒手机销售方北京方万源通信器材有限公司以微博“诽谤”小米手机，得到了法律处罚。这个案件被誉为“微博损害商誉第一案”，它告诉人们诋毁其他企业商誉只会落个“搬起石头砸自己的脚”的结局。

    当前所有开放市场经济国家都不同程度地进入了买方市场，现在企业赢得竞争不仅是通过产品本身，更重要的是品牌。品牌良好发展将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。目前来看，中国品牌在“数量”和“素质”方面的发展都有着明显进步，这一点在行业品牌中体现的更加明显。

    在这个被称为“本土手机逆袭月”的九月， vivo、华为、小米、魅族、OPPO等手机厂商都发布了新机型，性能与功能都有了明显提高，值得一提的是，这些手机厂商在产品设计上也有了进步。再加上苹果手机、三星手机等销售疲软，民族手机品牌迎来了难得的发展机遇。

    我们的国产奶粉行业也有“好声音”，中国乳制品工业协会正式公布首批获得国家扶持的6家乳业品牌，这对提升国产乳业品牌形象，挽回消费者信心以及抗衡洋奶粉有着重要意义。

    还有服务器业，本土品牌浪潮服务器二季度销量位列全球市场第五名，这是中国服务器厂商首次进入全球前五强。

    在搜索行业，腾讯入股搜狗，腾讯、搜狐和搜狗都是赢家。这场收购使得搜狗品牌技术含量以及营销水平都会得到大幅提高。

    在影视文化行业，由万达集团投资300亿元建设的全球投资规模最大影视产业项目——青岛东方影都影视产业园区正式启动，好莱坞著名影星以及中国明星都前来“捧场”。中国影视品牌开始在国际上崭露头角。中国电影家协会已与万达签订协议，于2016年开始，每年9月举办青岛国际电影节，为中国的影视文化行业品牌开辟了新局面。

    企业经营的目标是扩大品牌的市场占有率。当前中国品牌发展迎来了良好机遇，企业应当把握时机，先抓品牌发展，创立属于自己的名牌产品，并把它作为一种开拓市场的手段，最终占领市场，走向世界。