艾瑞观看时长：人均单日腾讯再超优土 PPTV跌至第六

     北京 2013-05-29(中国商业电讯)－－最新发布的艾瑞IUT5月第二周网络视频用户调查数据显示，近期备受关注的爱奇艺PPS以30110.5万小时领跑综合服务一周浏览时长，优酷土豆和风行网分列二、三位。风行网继续占据人均单日浏览时长和人均一周浏览时长榜首。引起注意的是，在人均单日浏览时长排名中，腾讯视频本周蹿升至第三位，而同样在近期深受资本市场眷顾的PPTV却跌至第六。 

    在综合服务一周浏览时间分析中，爱奇艺与PPS凭借双方业务合并、全平台用户规模叠加以一周用户浏览时长30110.5万小时继续领跑。优酷土豆以23756.2万小时位居第二，与爱奇艺PPS的差距进一步拉大。风行网以16328.3万小时位列第三，其后的依然是PPTV、腾讯视频和搜狐视频。

 

    优酷土豆两家合并后，同质化问题至今仍然存在。爱奇艺PPS合并后能否差异化发展也成为行业关注焦点。在视频用户层面上，由于PPS用户群及定位更多在三、四级市场，与爱奇艺拥有不同类型和特征的用户群，合并可以实现资源补充。分析认为爱奇艺PPS尽管差异相比优酷土豆要明显，但视频内容的同质化仍然逃避不了，这个问题视频网站、客户端都存在，也是视频行业共同面临的。目前，各大视频网站均在内容上绞尽脑汁，除了自制剧和综艺节目，还投入资金买剧。如，搜狐视频、腾讯视频分别集中火力在美剧、英剧上掷下重金。 

    在当周人均单日浏览时间方面，风行网达到3760.9秒稳居第一名。爱奇艺与PPS平均值为3197秒，排行第二。值得注意的是腾讯视频当周人均单日浏览时间再超优酷土豆，蹿升至第三位，涨幅明显。而同样在近期深受资本市场眷顾的PPTV却跌至第六。

    当年优酷、土豆称霸视频行业的寡头垄断时代早已一去不返。现在，面对丰富多样而又各具特色品质优良的观看平台，留住单个用户的停留时间，即“人均单日浏览时长”才是体现视频网站核心竞争力的关键因素。换句话说，谁能留住用户观看的时间越长，谁就能在激烈的视频大战中拥有更大的话语权。毕竟，用户在一个平台观影的时间越长，就势必会减少在其他平台的停留时间。优酷、土豆平台间的强强联合，在固有的视频网站基因下，内容创新力存在局限性。整合后的视频网站虽然拥有短期内的用户基数优势，但就吸引用户和形成常驻行为方面显出疲态。 

    早前一段时间表现稳定的PPTV这次却惨遭滑铁卢，“日均用户覆盖”从之前一直保持的第三位降至第六位，进一步拉大与风行网的差距，有评论称PPTV、风行两大客户端中，随着竞争的加剧，仍然保持着高用户活跃度的还是风行。而PPTV近期深受资本市场青睐，是媒体报道和资本眷顾的宠儿，可是调查数据却不升反降，由此看来，时长这项数据确实是不受媒体报道、融资并购、广告集中投入、公司战略出台等多方影响，只会体现出平台体验优良与否，观众是否认可满意。相比之下，人均单日浏览时间排名表现更加纯净和稳定、更加说明问题，所以，此榜单近期作为广告主投放广告的依据地位正在逐渐上升。